# Horário eleitoral 2026: o que muda na propaganda?

> Horário eleitoral gratuito de 2026 começa em 28 de agosto, com transmissão em rádio e TV. A propaganda eleitoral mantém regras tradicionais, mas especialistas apontam impacto limitado do HGPE diante da consolidação das redes sociais como principal arena de campanha. A mudança central está na redução da relevância do horário tradicional.

*Folha Regional · Eventos · 28 de agosto de 2026 · Tatiana Réis*

A partir de 28 de agosto, eleitores acompanham a propaganda eleitoral gratuita. Especialistas avaliam o impacto limitado do HGPE e a consolidação das redes sociais na campanha de 2026.

O eleitor brasileiro, incluindo o maranhense, passa a conviver a partir desta sexta-feira, 28, com a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV. O espaço serve como guia para conhecer o perfil e as propostas dos candidatos, mas o impacto dessa exposição é cada vez mais questionado.

"Entendemos que o impacto da propaganda eleitoral é cada vez mais limitado. Entendo, também, que as propostas não são tão relevantes, porque as eleições cada vez mais viraram, como pauta central, assuntos de quem você rejeita mais", avalia o cientista político Andrei Romam, CEO do instituto de pesquisas AtlasIntel.

A eleição de 2026 deve marcar a consolidação de um novo modelo eleitoral. A queda de audiência das TVs abertas, a força dos streaming e das redes sociais, e o debate cada vez mais superficial devem suplantar ideias e propostas, hoje consideradas obsoletas no conteúdo e na forma de apresentação.

Desde 2016, o Brasil vive uma espécie de transição entre as eleições tradicionais, como a de 2014, a última totalmente dentro do modelo antigo, e as novas formas de comunicação com o eleitor. O pesquisador Felipe Borba, do Centro de Estudos da Opinião Pública da UFRJ, lembra que "a eleição de 2018 colocou o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) em xeque. Um candidato com apenas seis segundos de tempo de propaganda no rádio e na televisão foi eleito presidente". Apesar disso, Borba reconhece a importância do HGPE para a democracia.

No Maranhão, o ex-prefeito Eduardo Braide (PSD) cresceu com as redes sociais e hoje tem amplas chances de se eleger governador. Para o professor-doutor Fábio Vasconcellos, cientista político da PUC-RJ e da UERJ, "a comunicação política no Brasil vive um estágio de transição tecnológica. Embora a inflexão para as redes sociais seja uma tendência em consolidação, a comunicação eleitoral de 2026 ainda será desafiada a dialogar com o modelo híbrido, no qual o analógico e o digital fazem parte das preferências de um número ainda significativo de brasileiros".

Este ponto de inflexão marcará todo o processo eleitoral de 2026 e definirá os rumos da campanha política nos próximos anos.

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Fonte (canonical): https://folharegionalpacaembu.com.br/eventos/ensaio-sera-horario-eleitoral/